Тема 8. Эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса на бензин


Глава 1(1)

Глава первая. Понятие эластичности спроса и ее виды

    1. Эластичность спроса по цене и его измерение

Реакция покупателей и продавцов на рыночную ситуацию, которая, в свою очередь, часто меняется, может быть различной. Для того, что бы узнать, в какой степени изменение цены  влияет на поведение покупателей и продавцов в экономике используется термин эластичность.

Эластичность – это мера реакции одной экономической переменной на изменение другой.

Эластичность – одно из важнейших понятий экономической науки. Его ввел в экономическую литературу А. Маршалл (Великобритания, английский экономист, основоположник неоклассического направления в экономической науке) его идеи были развиты Дж. Хиксом (Великобритания, английский экономист. Лауреат Нобелевской премии 1972 года «за новаторский вклад в общую теорию равновесия и теорию благосостояния»), П. Самуэльсоном (США, выдающийся американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике «за научную работу, развившую статическую и динамическую экономическую теорию»)

Различают два вида эластичности: эластичность спроса и эластичность предложения. В данной работе мы рассмотрим и разберем понятие эластичности спроса, ее виды и применение в экономической, а так же повседневной деятельности концепции эластичности.

Знание об эластичности важно не столько с теоретической, сколько с практической точки зрения. Понятие эластичности спроса показывает, как рынок будет адаптироваться к изменению основных факторов (цены товара, цены товара аналога, доход потребителя).

Эластичность спроса – это такой показатель, который демонстрирует, как покупатель будет действовать при различных изменениях цен на товар. Или, как пишет Кэмпбелл Макконелл, это «чувствительность, потребителей к изменению цены продукта»

Оценка эластичности происходит при помощи коэффициента эластичности, который определяется по формуле:

где ЕрD - эластичность спроса по цене;Q1, Q0 - величина спроса до и после изменения цены;P1, P0 - цена до и после изменения.

Например, нам нужно рассчитать коэффициент эластичности для товара объем и цены которого указаны в таблице:

Цена

Количество

40

200

10

1400

Таблица 1 – задача на расчет коэффициента эластичности

Что бы рассчитать коэффициент для такого товара мы подставим данные таблицы в формулу:

Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак из-за того, что закон спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены, поэтому при рассмотрении коэффициента эластичности знак “-“ принято не учитывать.

Эластичность спроса имеет свойство меняться. Эти изменения зависят от следующих факторов:

1. Чем больше товаров, являющихся, с точки зрения покупателя, заменителями данного, тем эластичнее спрос. Например, спрос на мыло определенной марки. Если цена на эту марку мыла повысится, то большинство покупателей перейдут на другие сорта, хотя кто-то, возможно, останется верен своей привычке

Отсюда следует и такой вывод: чем более агрегированный товар мы рассматриваем, тем ниже эластичность. Так, спрос на мыло вообще малоэластичен (его заменить нечем), однако спрос на мыло "Dove" может иметь весьма высокую эластичность.

2. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность. Если потребитель расходует на данный товар незначительную часть своего бюджета, ему не нужно изменять свои привычки и пристрастия при изменении цены.

Интересна история такого товара, как соль. Для современного покупателя соль – товар неэластичный из-за того, что занимает не значительное место в бюджете семьи. Но так было не всегда. В середине XIX в. в России пуд соли стоил от 50 копеек до 1 рубля из-за высокого налога на соляное производство. Для многих, особенно в деревне, это было непомерно дорого. После отмены акцизного налога в 1880 г. цена соли упала в два раза, а потребление выросло на 70 %.

Но одна и та же сумма при большом доходе составила бы малую долю бюджета, а при низком доходе - значительную. Поэтому эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с высоким доходом меньше, чем с низким.

3. Эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые, с точки зрения потребителя, являются необходимыми. Речь тут идет не только о хлебе. Для одного необходимыми товарами являются табак и алкоголь, для другого - марки и редкие монеты, для третьего – одежда от фирмы"Mango".

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой и нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный(Ed>1), неэластичный(Ed<1), единичный(Ed=1)

Рисунок 1 - сравнение эластичного и неэластичного спроса

Примерами товаров эластичного спроса являются такие товары, которые при малейшем изменении цены, вынуждают потребителей в разы увеличивать спрос на них. Это товары, которые легко заменить, стоимость которых ощутима для бюджета потребителя, либо это предметы роскоши. Примерами могут служить: мебель, драгоценности, шубы и другие.

То есть, в задаче, которую мы рассмотрели ранее, товар являлся эластичным для потребителя.

Неэластичный спрос - рыночная ситуация, при которой величина спроса на товар слабо реагирует на изменение цены товара.

Примером неэластичного спроса могут служить ситуации, в которых изменение в цене не приведет к большему потреблению товара. Некоторыми из них являются: хлеб, спрос больных диабетом на инсулин, зубная щетка, бензин. То есть это такие товары, либо которые сложно заменить, либо товары первой необходимости, либо товары, стоимость которых не сильно отражается на бюджете потребителя.

Например, рассчитаем коэффициент эластичности для товара объем и цены которого указаны в таблице:

Цена

Количество

1

500

2

480

Таблица 2 – задача на расчет коэффициента эластичности

Подставляем данные в формулу:. Получив коэффициент меньше единицы, делаем вывод, что такой товар неэластичный для потребителей.

У эластичности спроса бывают экстремальные случаи, их называют абсолютно эластичным (Ed = ∞) и абсолютно неэластичным спросом (Ed=0).

Рисунок 2 - сравнение абсолютно эластичного и абсолютно неэластичного спроса

Абсолютно неэластичный спрос — ситуация, при которой любое изменение цены блага не приведет к изменению объема спроса на это благо. Коэффициент эластичности для абсолютно неэластичного спроса равен нулю (Ed = 0). Такое возможно, например, при реализации жизненно необходимых для определенной группы больных лекарств

Абсолютно эластичный спрос - ситуация, когда при неизменной цене или ее крайне незначительных изменениях спрос уменьшается или увеличивается до предела покупательских возможностей, т.е. Ed = ∞. Коэффициент эластичности для абсолютное эластичного спроса равен бесконечности (Ed = ∞). Это бывает на совершенно конкурентном рынке в условиях инфляции: при ничтожно малом снижении цен или при ожидании их повышения потребитель старается потратить свои деньги, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные блага.

То есть, при абсолютно эластичном спросе потребители платят одну и ту же цену за товар, независимо от величины спроса, а случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен.

Единичная эластичность спроса - спрос, при котором сокращение или увеличение цены вызывают пропорционально увеличение или снижение количества потребляемого товара и объема продаж, при том, что общий доход остается неизменным. То есть эта такая ситуация, когда изменение цены сопровождается изменением величины спроса, и они равны друг другу. Примером товара с единичной эластичностью служит цены на транспортные услуги. То есть, чем больше повышается цена на проезд, тем больше люди вынуждены платить, но это не значит что они станут больше или меньше пользоваться общественным транспортом.

Например, рассчитаем коэффициент эластичности для товара объем и цены которого указаны в таблице:

Цена

Количество

3,5

600

7

300

Таблица 3- задача на расчет коэффициента эластичности

Подставляем данные в формулу:. Получив коэффициент равный 1, делаем вывод, что перед нами товар единичной эластичности.

Существуют два метода вычисления коэффициента эластичности: дуговой и точечный.

Дуговая эластичность — приблизительная мера реакции спроса на изменения цены, выраженной кривой спроса на некотором отрезке. Применяется при измерении эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен и объемов.

Рисунок 3 – дуговая эластичность

Она рассчитывается по формуле:

Точечная эластичность спроса — точный показатель чувствительности спроса к изменениям цен на товар. Используется в том случае, когда задана функция спроса и исходный уровень цены и величины спроса. Данная формула характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены.

Рисунок 3 – точечная эластичность

Она рассчитывается по формуле:

Посчитаем точечную и дуговую эластичность для товара, цена которого выросла на 2 %, а величина спроса снизилась на 4 %. Так как цена по условию задачи возросла на 2%, следовательно: , а величина спроса снизилась на 4 %, значит:.

Вычислим точечную эластичность спроса по цене:

Дуговая эластичность спроса по цене:

    1. Эластичность спроса по доходу и перекрестная эластичность спроса

Спрос реагирует не только на изменение цены, но и на изменение доходов потребителей. Для изучения эластичности с учетом изменения доходов ввели термин эластичности спроса по доходу.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на один процент. Такая эластичность зависит от следующих факторов:

  • Значимость товара для бюджета семьи

  • Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.

  • Пользуется ли товар доверием у потребителя

Эластичность спроса по доходу считают по формуле:

Если < 0, то товар являетсянизкокачественным и увеличение дохода сопровождается падением спроса на этот товар (примером такого товара является обыкновенный серых хлеб, когда у потребителей вырастает доход они будут брать, например, хлеб с отрубями)

Если  > 0, то товар называется нормальным и с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар.

Среди нормальных товаров можно выделить три группы.

  • Товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < < 1) и потому имеет предел насыщения.

  • Предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов ( > 1) и потому не имеет предела насыщения.

  • Товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению доходов ( = 1). Такие товары еще называют «товары второй необходимости».

Например, Увеличение дохода потребителя с 500 до 600 в месяц привело к изменению его месячного спроса на товар А с 10 до 13, товар Б с 50 до 53, товар В с 200 до 180.Вычислим коэффициенты эластичности спроса по доходу для этих товаров и охарактеризуем каждый из товаров. Коэффициенты эластичности спроса по доходу для этих товаров вычислим по формуле дуговой эластичности:

Так как следовательно товарА характеризуется как "предмет роскоши".

Так как следовательно товарБ характеризуется как товар первой необходимости.

Так как следовательно товарВ характеризуется как низкокачественный товар.

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. То есть, если цена на свинину упала, то потребители станут больше покупать свинины, а спрос на говядину или куру упадет, и наоборот, если цена на свинину станет больше, то потребители будут отдавать предпочтение куре или говядине. Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, их способность замещать друг друга в потреблении. Если два товара могут с одинаковым успехом использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих товаров по цене будет высок, и наоборот.

Формула расчета коэффициента перекрестной эластичности:

Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым.

Если  > 0, то товары x и y называют взаимозаменяемыми и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой товар

Если < 0, то товарыx и y называют взаимодополняющими, повышение цены на один товар ведет к падению спроса на другой товар

Если = 0, то такие товары называютнезависимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара.

Эффект дохода — воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага. Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован с определенными оговорками для определения границы отрасли. Высокая перекрестная эластичность группы товаров дает основание полагать, что товары принадлежат к одной отрасли. Низкая перекрестная эластичность одного товара по отношению ко всем прочим товарам свидетельствует о том, что он составляет отдельную отрасль. Если подобным же образом, несколько товаров имеют высокую перекрестную эластичность между собой, но низкую перекрестную эластичность по отношению к другим товарам, то эта группа товаров может представлять отрасль. Например, различные торговые марки телевизоров имеют высокую перекрестную эластичность между собой, но малую перекрестную эластичность с другими товарами для дома.

    1. Эластичность спроса в краткосрочном и долгосрочном периоде

При анализе рынка важно выделять продолжительность периода времени. Другими словами, если мы спрашиваем, насколько меняется спрос в результате изменения цены, мы должны конкретно установить, через какой промежуток времени мы будем определять изменения требуемого количества. Если мы рассматриваем короткий промежуток времени, то речь идет о кратковременном спросе. Кривая спроса в долгосрочном и краткосрочном периоде выглядит по-разному.

Для многих товаров спрос более эластичен от цены для длительного, а не короткого промежутка времени. Одна из причин заключается в том, что потребителям требуется время, чтобы изменить свои потребительские привычки. Например, если даже цена кофе резко возрастает, требуемое количество его будет снижаться только постепенно, так как потребители будут пить меньше кофе не сразу. Другая причина заключается в том, что спрос на один товар может быть связан с запасом другого товара у потребителей, который изменяется медленнее. Например, спрос на бензин значительно эластичнее для длительного промежутка времени. Резкое повышение цены на бензин сокращает спрашиваемое количество в короткий промежуток времени за счет меньшего числа поездок, но оно оказывает огромное влияние на спрос на автомобили, вынуждая потребителей приобретать малолитражные и экономичные автомобили. Но замена старых автомобилей новыми требует длительного времени, количество требуемого бензина снижается тоже медленно.

Но существуют такие товары, для которых характерна прямо противоположная картина — спрос более эластичен для кратковременного, а не долговременного периода. Эти товары (автомобили, холодильники, телевизоры или оборудование в промышленности) являются товарами длительного пользования, и поэтому суммарный запас каждого товара, принадлежащий потребителям, велик по сравнению с ежегодным объемом их производства. В результате небольшое изменение в суммарном запасе, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок.

Например, Резкое повышение цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться только в долгосрочном периоде.

Рисунок 4 – примеры товаров в долгосрочном и краткосрочном периоде

Эластичность спроса от дохода также различна для кратковременного и долговременного периодов. Для большинства товаров и услуг (продуктов питания, напитков, топлива, индустрии развлечений и т. д.) эластичность спроса от дохода больше на долговременном отрезке. Например, потребление бензина в период значительного экономического роста, когда совокупный доход вырос на 10 %. Постепенно люди увеличивают потребление бензина — они могут позволить себе больше поездок и собственную машину , которая больше «ест» бензин. Но на это требуется время, и первоначально спрос возрастает лишь незначительно. Таким образом, эластичность долговременного спроса будет больше, чем кратковременного.

Для товаров длительного пользования — обратная картина. Возьмем опять для примера автомобили. Если совокупный доход возрастает на 10 %, парк машин, которым хотели бы обладать потребители, также увеличится, скажем на 5 %. Но это означает значительное увеличение объема текущих покупок. В конце концов потребители создадут желаемый парк машин, после чего увеличится объем покупок с целью замены старых автомобилей. Размер этих новых покупок будет больше, чем до этого, потому что, чем больше парк машин, тем больше ежегодных закупок. Очевидно, что кратковременная эластичность спроса от дохода будет значительно больше, чем долговременная.

Из-за того что спрос на товары длительного пользования колеблется очень резко в ответ на кратковременные изменения дохода, отрасли, производящие эти товары, весьма чувствительны к изменению макроэкономических условий.

Глава вторая. Применение знаний об эластичности спроса

    1. Применение знаний в деятельности фирмы

Знания об эластичности спроса нужны для построения модели поведения фирмы. С помощью нее составляется политика фирмы, тактика и стратегия производителя. Информация об эластичности спроса позволяет продавцам осуществлять ценовую стратегию. Знание эластичности спроса является одним из важнейших в ценообразовании и используется для:

• выявление реакции покупателя на изменение цены;

• выбора направления влияния на цену, чтобы повысить выручку от продажи и прибыль;

• выявление торговых марок, которые слабо чувствительны к повышению цены;

• эффективной модификации цен в рамках ассортимента;

• прогнозирование переключение спроса с одной марки на другую

Рассмотрим влияние различных видов эластичности спроса на общий доход:

Таблица 4 – основа, но которую потребитель должен основывать свою деятельность в отношении цен

Например, если маркетинговая служба определила, что спрос на товар неэластичен, то руководству можно предложить повысить цены на этот товар, поскольку выручка при этом будет расти Если спрос на товар эластичен, то цены лучше не повышать поскольку выручка от реализации будет снижаться. В таком случае целесообразнее рассмотреть вопрос о снижении цены, которое вызовет рост выручки за счет увеличения спроса на товар

В первой главе мы рассмотрели разные виды эластичности спроса, соответственно существуют и разные методы применения, которые мы рассмотрим. Количественной мерой степени влияния различных факторов на объем спроса служат коэффициенты ценовой эластичности спроса, перекрестной эластичности спроса и эластичности спроса по доходу. Начнем по порядку, первой была эластичность спроса по цене. Говоря о коэффициенте эластичности спроса по цене, надо иметь в виду то, что он отражает проявление функции спроса, ситуацию в данных рыночных условиях. Поэтому при его использовании в целях формирования ценовой политики надо обязательно знать время и место его исчисления. Практическое значение коэффициента эластичности спроса по доходу заключается в том, что с его помощью прогнозируются перспективы отраслей: развитие, стабильность или застой, умирание. Чем выше в отрасли эластичность спроса по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. 

Вместе с тем при использовании знаний об эластичности следует помнить об ограничениях:

• эластичность измеряется при покупке уже существующего товара, поэтому ее нельзя применить для прогнозирования и установления цены на новый товар;

• эластичность отражает чувствительность покупателя к цене, но не позволяет на нее влиять;

• эластичность определяет влияние цены на объем продаж, но игнорирует влияние других ценообразующих факторов - уровня уникальности товара, лояльности потребителей к торговой марке;

• иногда точность измерения эластичности составляет ± 25%, что неприемлемо для решения практических задач ценообразования, поэтому оценки эластичности является недостаточно надежными для точного определения цен н на их основ.

Такое знание является важным, но не единственным при составлении стратегии действий.

При определении стратегии маркетинговая служба выполняет следующие действия: оценивает ситуацию на рынке, проводит анализ спроса, предложения, оценивает уровень конкурентоспособности продукта фирмы. Когда все служба получает все данные, она может сделать вывод о том, какой оптимальный объем продукции следует выпускать на рынок

Произвести анализ спроса теоретически очень сложно из-за того, что такой анализ очень трудоемкий, долгий и итог, который будет получен, будет не точеный, а приблизительный.

Прогнозирование можно осуществлять различными способами: можно переносить вы­яв­лен­ные тен­ден­ции про­шло­го на будущее. Можно учесть возможность изменения тен­ден­ций в свя­зи с из­ме­не­ни­ем ка­ко­го-ли­бо фак­то­ра, в ча­ст­но­сти, до­хо­да на ду­шу на­се­ле­ния. Крат­ко­сроч­ные про­гно­зы спро­са де­лать труд­нее, чем дол­го­сроч­ные. Спрос с тру­дом под­да­ет­ся про­гно­зу, и еще труд­нее це­ле­на­прав­лен­но­му воз­дей­ст­вию. При оп­ре­де­ле­нии объ­е­мов про­из­вод­ст­ва нель­зя не учи­ты­вать про­из­вод­ст­во это­го же то­ва­ра дру­ги­ми про­из­во­ди­те­ля­ми —кон­ку­рен­та­ми. При ре­ше­нии это­го во­про­са важ­но оп­ре­де­лить ме­ру на­сы­щен­но­сти рын­ка, а так­же на­сы­щен­ность хо­зяй­ст­вен­ной сфе­ры пред­при­ни­ма­тель­ской ини­циа­ти­вой и дея­тель­но­стью. Ес­ли эти по­ка­за­те­ли не­вы­со­ки, то мож­но на­де­ять­ся на ус­пеш­ный по­иск про­из­вод­ст­вен­ной ни­ши. Ме­то­ды оп­ре­де­ле­ния этих мер раз­лич­ны: изу­че­ние спра­воч­ных рек­лам­ных из­да­ний, ста­ти­сти­ки, кон­крет­ный ана­лиз.

studfiles.net

n1_001

Спрос и предложение. Рыночное равновесие. Эластичность спроса

автозаправочной станции по сравнению с другими АЗС, тем больше спрос на ее бензин, и наоборот.

3.Техническая оснащенность автозаправочных станций, наличие совре$ менного оборудования. Многие потребители обращают внимание и на тех* ническую оснащенность автозаправочных станций, предпочитая заправ* лять бензином машины на АЗС, оснащенных импортными топливоразда* точными колонками с несколькими видами топлива в одной. Одной из причин тому — более высокий уровень безопасности современного оборудования. Немаловажным фактором также является сокращение времени ожидания за счет того, что наиболее популярные виды топлива можно найти во всех колонках, а не в одной*двух, как раньше. Таким об* разом, должная техническая оснащенность конкретной автозаправочной станции, безусловно, повышает спрос на ее услуги по сравнению со спро* сом на услуги ее конкурентов, не имеющих в арсенале современного обо* рудования.

4.Цены на товары$субституты. В данном случае в качестве това* ров*субститутов можно рассматривать различные группы товаров в зави* симости от широты определения анализируемого рынка. Если говорить собственно о рынке автомобильного топлива, то для конкретного вида бензина (например, АИ*95) ближайшим заменителем будет бензин дру* гого вида (например, АИ*92), а для бензина в целом товаром*субститутом является газ. Здесь уместно вспомнить период конца 1980*х — начала 1990*х годов, когда бензин был дефицитным ресурсом, и многие россий* ские автомобилисты оснащали машины специальными газовыми балло* нами и заправлялись, соответственно, не бензином, а газом.

Если же определить рынок более широко и рассматривать бензин

внеразрывной связи с автомобилями, то заменителями последних можно считать все другие виды транспорта. Так, выбирая средство передвиже* ния, потребители ориентируются на то, какова стоимость билета на элек* тропоезд, сколько стоит проезд в метро, на трамвае или троллейбусе, а также в маршрутном такси (хотя в последнем случае цена проезда,

всвою очередь, связана с ценой бензина).

Наиболее простым примером является влияние цен на железнодорож* ный транспорт. Если цена билета за проезд в поезде достаточно высока, а пункт назначения достаточно близок, то можно предположить, что часть потребителей отдаст предпочтение путешествию на личном транс* порте, а не на поезде или электричке, и наоборот. Однако напомним, что в данном случае речь идет о рынке в широком понимании этого слова

Кейс 5. Факторы спроса на бензин в Московском регионе. Эластичность спроса

ио спросе на бензин в целом, а не на бензин данной конкретной фирмы, так как товаром*субститутом для бензина конкретного продавца является бензин других продавцов, о чем уже говорилось.

5.Сезонность. Спрос на бензин в Москве, и особенно в Подмосковье, носит ярко выраженный сезонный характер. Во*первых, далеко не все владельцы автомобилей пользуются личным транспортом в зимний пери* од. Весной, летом и осенью загруженность московских дорог гораздо выше. Соответственно, в это время года возрастает и спрос на бензин. Во*вто* рых, летний период в наших широтах — это разгар дачного сезона, и все москвичи, имеющие садовые участки в Подмосковье, выезжают туда на выходные дни. Поэтому спрос на бензин в Московской области резко возрастает в период дачного сезона.

6.Другие факторы. В долгосрочный период спрос на бензин в данном регионе зависит от изменения числа жителей (демографический фактор)

иобщей деловой активности (экономические спады и подъемы) — мак* роэкономический фактор. Кроме того, косвенными параметрами спроса на бензин являются: состояние и развитие дорожной сети и ее загружен* ность, организация парковок для автомашин, развитие сети обществен* ного транспорта, уровень сервиса на общественном транспорте (ритмич* ность и точность его работы, отсутствие тесноты и шума, наличие конди* ционеров и общественных туалетов).

3.В описании ситуации прямо указывается, что первая кривая характе* ризует спрос на бензин владельцев недорогих машин (например, «Жи* гулей» или «Москвичей»). К этим потребителям в полной мере приме* нимы все рассуждения, приведенные в ответах на 1*й и 2*й вопросы. Для них чрезвычайно важен такой фактор, как доля расходов на бен* зин в семейном бюджете, который определяет степень эластичности спроса по цене. В свою очередь, доля расходов зависит от цены бензи* на и уровня реальных доходов потребителей. Очевидно, что доходы этой группы владельцев автомашин не очень велики. Поэтому даже небольшое повышение цены бензина существенно увеличит долю расходов на данный товар в их бюджете и, следовательно, приведет к значительному уменьшению спроса на бензин. Другими словами, спрос на бензин этой группы потребителей является эластичным по цене бензина, что и отражает достаточно пологая кривая спроса на рис. 3а.

Теперь проанализируем кривые, характеризующие спрос на бензин

2*й и 3*й групп потребителей.

studfiles.net

Как определяется эластичность спроса по цене

 

Одно из основных понятий экономики – спрос, зависит от очень многих факторов, к которым относятся уровень цен на товары, доходы потребителей, качество продукции, и вкусы покупателей. Но теснее всего спрос зависит от цен и их уровня. Показатель, называемый «эластичность спроса по цене», фиксирует происходящие со спросом изменения в соответствии с уменьшением или увеличением цен на один процент.

Эластичность спроса выявляют для того, чтобы производить пересмотр цен. Предприятие, таким образом, находит наиболее удачный курс своей ценовой политики, чтобы он приносил большую экономическую выгоду. Полученные данные в результате позволяют ознакомиться с реакцией покупателей, задать направление производства, чтобы правильно отреагировать на изменения, происходящие на рынке, и отрегулировать занимаемую на нем долю.

При вычислении эластичности спроса по цене используют коэффициент перекрестной эластичности и прямой. Чтобы определить последний, вычисляют отношение изменений объема спроса к относительным изменениям цен на товары. Этот показатель позволяет установить в процентах изменение спроса при переменах цен на товары на один процент. Данный коэффициент имеет несколько значений. Так, если он приближается к бесконечности, это обозначает, что вместе со снижением цен возрастает спрос покупателей на товар, но если цены повышаются, тогда потребители полностью отказываются от покупки. Если коэффициент больше единицы, то спрос растет быстрыми темпами и опережает рост цен. При коэффициенте меньше единицы наблюдается обратная ситуация. Если прямая эластичность спроса по цене равна единице, то рост цен и спроса происходит в одном темпе. При данном показателе, равном нулю, на спрос никак не влияет цена на товар.

При выявлении коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене, происходит сравнение изменений, касающихся относительного объема спроса на один конкретный товар, когда меняются цены на один процент на другой. Этот показатель тоже имеет несколько значений. Так, если коэффициент больше нуля, тогда сравниваемые товары взаимно заменяют друг друга. Если повышается цена на сливочное масло, то может возрасти спрос, например, на растительный жир. Если коэффициент, составляющий перекрестную эластичность спроса по цене, меньше нуля, то тогда сравниваемые товары являются взаимно дополняемыми. Например, когда растут цены на бензин, наблюдается падение спроса на автомобили. При коэффициенте, равном нулю, товары не зависят друг от друга. То есть изменение цены на один никак не отражается на спросе на другой.

Для предприятия, занятого производством продукции, очень важно выявлять показатели эластичности. Ведь ценовая политика выпускающей товары компании обычно формируется из издержек на производство, поэтому полученная в результате цена на товар призвана не только их компенсировать, но и принести прибыль производителю. Поэтому изучать эластичность спроса по цене так важно, чтобы ценовая стратегия предприятия была выбрана верно.

Необходимо учитывать производителю, что эластичность спроса на выпускаемую им продукцию может не совпадать с эластичностью спроса на рынке. Первый показатель будет всегда выше второго, за исключением тех случаев, когда производитель товара является монополистом. При расчете ценовой эластичности не стоит сбрасывать со счетов такой важный фактор, как конкуренция. Поэтому при вычислении коэффициента эластичности спроса применяют математические модели, учитывается личный практический опыт руководителя предприятия.

Можно выявить эластичность спроса по доходу. Если у потребителей вырос доход на один процент, то возрастет и спрос на такую же величину. Из этого следует, что эластичность равна единице.

Представленный материал позволяет сделать вывод о том, что эластичный спрос – это динамика покупательского интереса к определенным группам товаров в соответствии с изменениями уровня цен на них.

 

fb.ru

Тема 8. Эластичность спроса и предложения

№1: Связь между эластичностью спроса по цене и выручкой (совокупным доходом) очень тесная, это и дает основание считать эластичность спроса и полученный доход своеобразным тестом. Варианты: когда процент снижения цены вызывает такое увеличение процента продаж, что общая торговая выручка возрастает, то эластичность спроса приобретает смысл положительного коэффициента. При единичной эластичности, когда 1% изменения цены вызывает 1% изменения продаж товаров, коэффициент равен единице, снижение цены компенсируется объемом продаж, который не меняет торговую выручку. В случае неэластичного спроса (на хлеб, соль) снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж товара, что общая торговая выручка снижается.

№2: Страны – экспортеры нефти довольно часто согласовывают цены на нефть и нефтепродукты, как правило объем производства, его изменение очень сильно сказывается на цене энергоносителя, кроме того влияет и международная политика.

Коэффициент эластичности спроса нефти – 1,5. Эта ситуация – эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Аналогичные меры не могут предпринять станы – экспортеры ананасов, так как это скоропортящийся продукт, действуют факторы заменяемости. В примере с бензином действует фактор – товары первой необходимости.

№3:

А – неэластичный спрос - 1% снижения цены дает менее 1% количества продаж товара

В - единичная эластичность – 1% снижения цены дает 1% увеличения продаж

С - эластичный спрос - 1% снижения цены увеличивает продажи на 1%

В зависимости от характера товаров эластичность бывает разная, например, если спрос на молоко увеличится в 3 раза, то спрос на него уменьшится, трудно найти заменитель молока, оно относится к товарам первой необходимости. Если цена на кока-колу увеличится в 3 раза, то спрос на него уменьшится, но продажа молока уменьшится не так сильно как кока-колы, поскольку здесь есть заменители прохладительных напитков.

Примеры эластичности: канцтовары – 0,6; бензин – 1,5; жилье – 1,9; единичная эластичность – телевизор; спрос бесконечно эластичен – инсулин для больных диабетом; спрос совершенно неэластичен – соль, хлеб.

№4:Если суммарные доходы уменьшаются, в то время как цена снизилась, то спрос останется на прежнем уровне, резко не изменится коэффициент эластичности будет единичный.

№5: А имеет значение: 0Кэл1 – потребительские товары, бытовая техника

В имеет значение: Кэл 1 - предметы роскоши

С имеет значение: Кэл 1 – одежда

№6: Высказывание предпринимателя: «Как бы мы не снижали цену, намного больше у нас все равно не купят» объясняется законом убывающей отдачи полезности товара (предельной полезности).

Тема 9. Теория потребительского поведения.

№1: В практике потребительского поведения действует эффект замены и эффект дохода. Речь идет о товарах субститутах (заменители), товарах имеющих одинаковое значение для потребителя. Если повышается цена на один продукт (кофе), то это ведет к увеличению спроса на другой (чай). Когда покупатель предпочел приобрести второе нужное ему благо вместо первого (яблоки вместо дорогих груш), то становится очевиден факт замены. Если подешевели (цена упала в связи с сезоном) яблоки, то покупатель покупает не 2 кг, а 4 кг яблок, или на высвободившиеся деньги покупает кроме 2 кг яблок еще 2 кг слив и тд. – это «эффект дохода». Потребитель руководствуется и « полезностью товара», он может перемещать ресурсы из сферы с низкой предельной полезность в сферу с высокой предельной полезностью.

Действует закон убывающей предельной полезности, правило максимилизации полезности. Потребитель в ресторане будет руководствоваться набором определенного количества и качества, но не более чем он может это потребить в прямом смысле слова. Из всего вышесказанного вытекает вывод о падающем характере кривой спроса.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

  1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

  2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

  3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

  4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

  5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Особенности потребительского спроса. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС

Функциональный Нефункциональный

Социальный Спекулятивный Нерациональный

Эффект эффект Эффект

присоединения сноба Веблена

к большинству

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

Эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.

Эффект присоединения к большинству – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но это зависимость обратная.

Эффект Веблена – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении человека.

№2:

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Допустим, что Х является молоком, а благо У – булочкой. Допустим, что потребителю все равно, съесть ли три булочки, запив их стаканом молока (точка R11), или съесть одну булочку, запив ее тремя стаканами молока (точка R12).

В теории потребительского поведения равновесие в потребленииописывают терминами и графикамибюджетного ограничения и кривыми безразличия. Бюджетные ограничения, потребительский бюджет – это денежный доход потребителя, в пределах которого он может варьировать спросом.

Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов).

Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

На рисунке показаны несколько кривых безразличия – U1, U2, U3. Кривая U1 пересекает бюджетную линию и поэтому является неоптимальным решением для потребителя.

Положение равновесия потребителя

(в ординалистской теории полезности)

Кривая «доход – потребление». Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх. Аналогичный результат, может быть, достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода.

При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия сдвигается влево вниз.

С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигается последовательно в положение В1 , В2 , В3 , …, Вn. Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями К1, К2, К3, К4 ,…, Кn показывает последовательное положение равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода.

Эта кривая, названная Дж. Хиксом «доход – потребление», в американской литературе получила название кривой уровня жизни.

№3:

Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия.

Предельная полезность набора Х1Предельная полезность набора Х2=

Цена набора Х1 Цена набора Х2

Функция полезности U(X1,X2)=Х1*Х2

Цены Р1=10, Р2=15. Доход потребителя=450 ед.

Бюджетная линия Е, когда потребитель приобретет 30 ед. прод. товаров Х1 и 10 ед. непрод. товаров Х2

10*30+15*10=450 ед потребительский набор бюджетной линии КМ.

studfiles.net

2.1. Измерение эластичности спроса

1. Эластичность, измеренная при относительно больших изменениях цены и количества (на отрезке кривой спроса), называется дуговой.

rQ = Q1 – Q2;

rP = P1 – P2

Если rQ – величина положительная, то rP – величина отрицательная. Поэтому значение коэффициента эластичности спроса по цене ED будет отрицательным.

На отрезке кривой спроса АВ существует множество значений P и Q. В расчет эластичности принимается среднее арифметическое значений P1, P2 и Q1, Q2. Формула дуговой эластичности приобретает вид:

2. Эластичность, измеренная в отношении единичных значений цены и количества товара, называется точечной. Она характеризует тенденцию реагирования величины спроса на изменение цены в отдельной точке кривой спроса. В точке А мы имеем точные значения P и Q. но нет возможности определить значение rQ и rP. Для измерения их соотношения необходимо использовать предел отношения при минимальном изменении rP.

Формула точечной эластичности примет вид: , или

3. Эластичность спроса по доходу EI .

Она характеризует меру реагирования величины спроса на изменение дохода покупателя (показывает, на сколько % изменится спрос на товар Х при изменении дохода потребителя на 1%). В большинстве случаев эластичность спроса по доходу является положительной, но возможны различные варианты (значение данного показателя используется для классификации товаров): 1) Спрос неэластичен по доходу (товары первой необходимости – уровень их потребления задается физиологически): при росте дохода на 1 % спрос возрастает менее чем на 1 %. 0 < ED(I) < 1

2) Спрос эластичен по доходу ED(I) > 1 – предметы роскоши. При росте дохода на 1% спрос возрастает больше чем на 1%.

3) Отрицательная эластич-ность (низко-качественные товары). Рост дохода приводит к сокращению спроса на такие товары ED(I)<0. На отрезке ВС товар превращается в худший для потребителя. С ростом дохода он сокращает его потребление, заменяя его лучшими товарами заменителями.

2. 2. Факторы, влияющие на эластичность спроса

К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся следующие:

  1. Наличие заменителей. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Например, спрос на любой сорт кофе эластичен, потому что другие сорта являются близкими заменителями. При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Например, общий спрос на бензин неэластичен, потому что у него нет близких заменителей.

 2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если общие затраты (в неделю или в месяц) на товар или услугу составляют малую часть дохода домохозяйства, то спрос на них будет неэластичным. Например, увеличение цены коробки спичек на одну копейку считается небольшим. На самом деле в процентном отношении это довольно большое увеличение. Но на величину спроса оно окажет очень незначительное влияние. Поэтому спрос на спички неэластичен; то же самое можно сказать о столовой соли, шнурках для ботинок и заколках для волос.

10%-ный рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию на покупку данной продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющие существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

 3. Спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия признаны в качестве предметов первой необходимости: без них мы «не протянем». Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления. Но если цены на коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и большинство людей не столкнется с большими неудобствами.

Проблема заключается в том, какой смысл люди вкладывают в понятие «предметы первой необходимости». Какие именно товары они относят к этой категории, зависит от их жизненного уровня. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электрические утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предметами первой необходимости.

 4. Привычные товары. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители – люди привычки. У людей вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для таких людей эти товары не имеют заменителей.

  5. Период времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь «появился вкус». Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен, чем «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.

studfiles.net


Смотрите также